与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。片中最让人印象深刻的一处,乃是罗杰斯到帕基特诺夫家中拜访,两人餐后共同修改“俄罗斯方块”的游戏规则。那种伯牙子期的美好交情,却在一声尖锐的门铃后被突然打断。随后,帕基特诺夫连忙送走罗杰斯。这其中的批判力度和荒诞效果,无疑让《俄罗斯方块》不只是一部游改电影,它更是一部观照时代社会的佳片。它利用流行文化背后的版权之争,让我们看到一段不为人知的往事,品尝一丝被人忘却的苦涩滋味。